facebook话题标签（facebook我的关注）

脸书的热搜在哪里看

用户可以在NewsFeed的右侧看到一份个性化列表。

其中不仅包括用户感兴趣的热门话题，还包括整个Facebook平台上的热门话题。

营销人员应该知道的TikTok广告打法

TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。

大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为 搞笑 视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰，成为网红。

TikTok受众

TikTok的用户群没有Instagram那么大，但增长很快。截至2019年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万，几乎是6个月前（750万）的两倍。

超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万（820万比610万），18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。

为什么要投资TikTok广告？

这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的，这使得品牌更容易脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计，对于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”

“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”

探索 TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。

大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。

TikTok可用的广告格式

●竞价广告

●品牌接管

●话题标签挑战

●话题标签挑战+

●Branded Lenses（品牌滤镜）

下面我们将详细介绍每一种广告类型。

1、竞价广告

在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。

这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。

每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除：

●年龄

●性别

●地区

2、品牌接管

品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。

这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

3、话题标签挑战

TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战

广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。

标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。

4、话题标签挑战+

与此同时，TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

5、品牌滤镜

这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。

如何充分利用TikTok的广告？

由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。

可采取策略

●减轻压力。花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。

●尝试冒险。TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容，这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会，你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容，因为后者面临的风险要高得多。

●参与。在任何社交媒体活动中，参与都是一条金科玉律，在TikTok上，这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往，回应那些敢于接受标签挑战的人，与其他用户或其他品牌进行互动。

与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。

（编译/雨果网 王璧辉）

facebook的广告该怎么定位受众的？

爆单不“卡壳”，广告不“撞课”

Hello，我是君志学堂的Neos，专注于解决独立站与Facebook广告的疑难杂症。

我们是否觉得FB广告找受众比找对象难，找不出来只能“空投”？

我们是否只有寥寥可数的几个受众，来来去去总是用它们，但效果越来越差？

找受众比找对象难？

#Facebook广告受众选择界面

每次提到受众，就会不由自主地会苦恼起来。这些问题不停地敲击我们每个投放的脑袋：

选择太多，反而不知道要选哪个受众；

担心选的受众效果差，之后还不知道怎么办；

一直用的受众效果变差，不得不再找新的受众。

那找受众真的比找对象难吗？

其实，并没有那么夸张。首先，我们要知道一个广告受众的基本组成部分：

FB核心受众定位= A.地点 + B.年龄 + C.性别 + D.细分受众

A+B+C：国家/区域+年龄段+性别

这3个是我们最基础的受众定位；基本上，通过了解目标市场和产品定位，即可清楚有哪些可以选择。

而难点就在 D.细分受众

#细分受众列表

细分受众之所以难，在于除了受众列表以外，还有数目众多的非列表受众；这些受众包括了各式各样的用户兴趣点，让人眼花缭乱。

#系统推荐的非列表细分受众

列表细分受众：系统分类的通用受众，具有较高的普遍性和较大的用户规模。主要包括3大类：

1.Demographics（人口统计特征）：

根据受教育程度、家庭状况、感情状况、职位等因素统计出相应用户作为受众。

2.Interests（用户兴趣点）：

系统分析用户数据得出的标签，主要是用户的兴趣和爱好，更具有相关性。

3.Behaviour（用户行为）：

根据用户在FB上的具体行为和设备使用情况来区分用户属性。

非列表细分受众：同样是系统分析用户数据得出的标签，但相比通用的列表细分受众，普遍性和概括性相对较低，更具体化。

总结：选择细分受众的重要性

细分受众都是系统基于用户数据分析出来的定位，对于广告投放的精准程度具有相当大的作用；

没有选择细分受众，简称“空投”，很大程度上加大广告投放的随机性和不确定性，非常容易影响广告测试的效率。所以一般不建议新手使用“空投”。

引爆出单的细分受众

我们经常会遇到爆单前“卡壳”的情形，当用一组细分受众投放的广告测试效果很好，然后不断用复制和加预算的方式进行扩量，结果随着广告数量一多起来，效果却不尽人意。

其实，很有可能是自己的广告在“撞课”。即使广告所选的用户规模很大，随着同样广告的数量一多起来，相互竞争的概率也在逐步上升；会出现用户多次看到同一条广告的情况，广告重复曝光自然效果也会打折扣。

那如何减少爆单前“卡壳”，让广告刚起效的“1”变成“100”。在知道细分受众是什么之后，我们需要了解 引爆出单的细分受众 到底是怎么找出来的。

1.细分受众基本分类

先围绕产品本身和定位的人群来寻找细分受众，可以通过以下角度进行分类：

（以 礼服 品类 为例）

(1) 产品词：根据产品属性相关的关键词，搜索其对应的细分受众。

例：关键词：Bodycon Dress、Corset、Little Black Dress、Party Dress、Cocktail Dress等。

#对应受众，还可以通过系统推荐找到同品类的其他细分受众

(2) 场景词：根据产品使用场景的关键词，搜索其对应的细分受众。

例：关键词：Party、Going out、Cocktail等。

#对应受众，还可以通过系统推荐找到其他适用场景的细分受众

(3) 用户兴趣词：根据产品定位人群的兴趣点，搜索其对应的细分受众。

例：关键词：Party、Going out、Cocktail等。

#对应受众，可以通过受众列表找到其他符合用户的细分受众

(4) 热点词：根据节假日、社会热点、时事等，搜索其对应的细分受众。

例：关键词：Christmas、Halloween、Black Friday等。

#对应受众，可以通过系统推荐找到其他符合热点的细分受众

(5) 品牌词：根据产品品类或所在类目的品牌，搜索其对应的细分受众。

例：关键词：Zara、Shein、Fashion nova等。

#对应受众，可以通过系统推荐找到其他同类型的细分受众

总结：

该细分受众分类主要针对较为庞杂的 非列表细分受众，方便我们可以找到适合产品定位和目标人群的定位；

按分类整理出来的细分受众，是较有可能起效的广告定位，但并不确定可以马上起效，要进行广告测试才能得出结论；

细分受众只是广告受众的其中一部分，需要跟“A.国家/区域+B.年龄段+C.性别”结合起来，“A+B+C”的不同也会造成广告效果的差异；因此，判断D.细分受众的作用时，必需先考虑广告定位的前提部分。

配置自己的核心受众

FB广告受众除了上述的基本组成(核心受众/保存受众)外，还有两种形式，一种是自定义受众(又称再营销)；另一种是类似受众。

其中，我们可以把这三种受众形式区分为两大类；一类是冷受众(Cold Audience)，代表的是新受众，包括核心受众与类似受众；另一类则是热受众(Warm Audience)，代表的是已有用户留存的老受众，包括了自定义受众。

不管是自定义受众还是类似受众，它们的来源一般都是根据核心受众的广告数据累计留存或分析推导出来的。所以接下来，我们先要认识如何配置自己的核心受众：

核心受众/保存受众（细分受众）：

核心受众的“核心”体现在上述内容的4个基本组成部分，尤其是细分受众；

而保存受众的“保存”表现在可以保存并重复使用的功能。

#保存受众的保存功能所在

除此之外，核心受众还有两个细节点可以让广告定位更加精准；一个是细分定位中的“排除”和“缩小受众范围”；

“排除”可以将特定人口统计数据、兴趣或行为从已选的受众中排除，排除非产品目标的用户；

“缩小受众范围”选定的关键词要求受众必须满足此条件，从而缩小受众规模，更聚焦于目标用户。

我们可将“添加/排除”“缩小受众范围”“进一步缩小受众”看作是细分定位的细分层级；可以为每个层级添加多个条件，让受众更灵活，定位更精准。

#细分受众的细分层级关系：

“添加”：或；

“缩小受众范围“：并必须符合；

“排除”：并排除其中；

另一个细节点则是隐藏在语言设置下的“联系”选项，选择那些跟FB主页或活动有过联系的用户，或者把他们排除在外，以找到新的受众。

玩facebook一定要会的英文

通过facebook学习英语

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2012年懒鬼英日出版社出版的书籍

《用facebook学英语》是懒鬼英语日语出版社2012年出版的一本书。作者是黄慧琳。

《用facebook学英语》作者黄凯丽的书，分类书籍中文源氏物语外文用facebook学英语出版社，懒鬼，英语和日语224页，2012年12月26日出版，定价新台币299元装帧和平装ISBN9789865927042副标题，3亿英语老师免费在线学习

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作者简介

3作品目录

介绍、编辑和广播

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请抓住机会使用facebook直接用英语和他们交流！

培养全方位的“英语大脑”，听、说、读、写同步提升！

●用facebook阅读文章→强化阅读能力

通过订阅或与外国交朋友，看外国人如何用英语表达自己的情感和观点；阅读英文新闻和粉丝页上的长文章，加强英语阅读能力。

●用facebook记录生活→提高写作能力

用英语回复外国朋友的动态消息，练习写完整的消息；用英语发布每日新闻，写自己的网络英语日记，写作能力自然会提高。

●用facebook看电影→提高英语听力

定期观看英文粉丝页面上发布的电影(如CNN的新闻片段、电影预告片等。)，反复听外国人的发音和说话方式，持之以恒提高听力。

●用facebook在线聊天→练习英语口语。

除了写作，你还可以在网上和你在脸书认识的外国朋友聊天，以培养你说英语的信心。

只需3个步骤，使用facebook轻松获得英语！

●第一步全面掌握学习资源

Part1贴心整理了facebook各种有用的英语学习资源，包括世界新闻脉搏、生活旅游资讯、网友热议的娱乐新闻等。除此之外，它还教你如何利用好在线词典，找到最适合你的学习资料和学习方法。

●第二步阅读和写作练习

Part2告诉你如何在facebook上用英文介绍自己，发表文章，与朋友分享生活，设置活动，从而逐步提高自己的写作能力。同时给大家分享阅读文章的技巧，教大家如何利用好粉丝页，提高阅读能力。

●第三步听说训练

Part3与你分享facebook上最受欢迎的15个应用，带你体验更丰富多样的学习渠道。另外还有K老师的听说独家秘笈。无论是看电影练习听力，还是使用聊天软件与外国朋友在线聊天，都可以轻松掌握其中的窍门。

“使用说明”

第一部分课前准备-掌握facebook学习资源

注册脸书英语班

如果你还不是facebook用户，建议你用英语注册脸书。本书的第一单元将带你一步一步地用英语注册和编辑你的个人资料。如果您已经是脸书用户，请将您的语言设置更改为“英语”。这是用facebook学习英语的第一步！

订阅你的专属英语教材。

K老师是YEATION中各类优秀英语爱好者的专页，内容涵盖新闻、娱乐、生活、旅游等多个类别。可以选择其中一些比较有趣的，根据自己的喜欢加入。不要小看这些粉丝页，它们是你的专属英语教材，你一定能从它们身上学到最真实最实用的英语！

向老师和同学问好。

K老师教你如何在脸书上找到外国朋友，还提供了一份“给外国人写信息”的样本供你复制。这些外国朋友是你的网上导师，一定要多和他们互动！另外，你还可以成立英语学习俱乐部，找朋友一起学习，互相启发！

第二部分基础训练-──Facebook读写班

从自我介绍开始。

在脸书的“关于你”中，努力介绍你自己。学习描述你个性和爱好的单词不仅可以帮助你的朋友更好地了解你，还可以奠定基本的写作技巧。参考书中的例子，写一篇精彩的自我介绍！

用英语表达你的情感

K老师教你网上流行的英文缩写和情感表达，让你随时明白老外在说什么。同时，你也可以练习用短句写出你现在的心情，比如:今天感觉好布拉。(今天很无聊。)

用英语记录生活

用脸书的《生命时报》来写英语日记是不是很酷？有了K先生，你可以学习如何用英语记录生活的点点滴滴。如果你和K先生一样热爱旅行，除了上传照片，你还应该把旅行中的美好写下来，用英文写的更精彩！

为活动写一封邀请函

你用过脸书的邀请功能吗？如果你想邀请外国朋友参加你的晚宴，你如何写邀请函？别急，K老师提供实际例子供你参考。各种活动都可以处理。

第五步阅读粉丝页上的长文。

每天，当你阅读《脸书》头版的动态新闻时，千万不要直接忽略发表在粉丝专页上的英文文章。给自己一些时间耐心阅读，你会有意想不到的收获。

破解各种商业模式

也许你喜欢看浩康的拍卖信息，或者在脸书上找到特殊的工作信息。k老师列举了一些相关的例子，让你不仅可以理解，还可以自己发布吸引人的广告。

第三部分高级学习-──Facebook听说课程

听MP3打基础

如果你还是不敢和外国人说话，可以听听这本书附带的MP3，里面有关键词和句子。跟外教学最地道的发音，你的听说能力也能得到提升。

第二步你可以通过玩游戏来学习英语。

很多朋友喜欢在脸书上玩游戏，比如Farmville(农场国家)，Cafe World(咖啡世界)等等。这些英文版的游戏程序其实是非常有用的学习工具。这本书介绍了脸书上流行的应用程序，让你可以一边玩一边学英语。

看电影，练习听力。

有时候外国朋友会分享一些英语演讲短片或者一些搞笑片的链接，这些都是练习听力的好机会！此外，还可以定期在英文粉丝页面上观看电影(如CNN新闻片段、电影预告片等。)，反复听外国人的发音和说话方式，持之以恒提高听力。

与外国人在线聊天

你对外国朋友更熟悉吗？尝试用Skype在线聊天！加强英语口语的最好方法是实际说。K老师和大家分享一些最有趣的热门话题。你可以跟着他们问他们。开始说话后，你会更加自信。

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