facebook广告千次费用高（facebook广告计费方式）

Facbook广告竞价和预算调整会对广告表现产生怎样的影响？

竞价策略是我们花费预算和取得成效的总体方法。广告主选择的竞价策略将告诉 Facebook 如何在广告竞拍时为广告主竞价。详细了解如何选择适当的竞价策略。

注意：有些竞价策略需要使用费用控制、竞价控制或广告花费回报 (ROAS) 控制。

费用上限和目标费用有何区别？

两种竞价策略都使用平均费用控制额作为基准，但它们的工作原理不同。使用目标费用竞价策略的费用控制额是指即使存在费用更低的优化事件，系统仍会尽量靠近的目标金额。使用费用上限竞价策略的费用控制额是指系统帮助广告主首先获得费用最低的优化事件，同时尽量使费用低于设置的平均金额。

我们会在费用控制额内以从低到高的价格顺序获取优化事件。如果广告主的单次优化事件平均费用达到费用控制额，则必须提升费用控制额，才能提高预算以及花完全部预算。所使用的竞价策略将决定我们如何花费广告主的预算以获得广告主想要的成效。

费用上限和竞价上限有何区别？

使用费用上限竞价策略的费用控制额更为灵活，这意味着与竞价控制额相比，它比较不容易限制投放。这是因为费用控制额的应用对象是单次优化事件平均费用，这使我们的系统能够在更广泛的费用范围内争取不同的竞拍机会。虽然一些优化事件的费用可能会超出费用控制额，但在广告组的整个发布周期中，平均费用仍然不会超出广告主设置的费用控制额。

使用竞价上限竞价策略的竞价控制额的灵活性相对较低，这意味着与费用上限相比，它更有可能限制投放。这是因为竞价控制额会限制每次竞拍的竞价。如果广告主将竞价控制额设置为 $5 美元，而 $5.01 美元的竞价可以获得 100 个优化事件，那么我们不会试图获得这 100 个优化事件（但如果广告主设置 $5 美元的费用控制额，我们就可能会尝试获得这 100 个优化事件）。建议广告主仅在必须控制单次优化事件费用时设置竞价控制额而非费用控制额。

cpm和opcm竞价有什么区别吗，都有什么优点？求大神们给个简单清楚的解释，多谢！

首先我们要弄清楚cpm和opcm竞价分别是什么？

CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 是指每千人成本

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

oCPM的英文全称是 Optimized Cost Per 1000 Impressions，意思是优化后的CPM。

oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员，它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价。

oCPM技术可以说是人工智能商用的前沿，它清楚地知道用户的特征和行为习惯，也了解整个广告库的情况和竞争环境，并通过这些情况进行判断。

oCPM 与 CPM 的投放效果区别

oCPM既然称为“优化后的CPM”，那么它与CPM的效果会有什么差别呢？我们以同一个广告，设定同样的预算，用oCPM和CPM两种出价方式进行投放测试。（左侧栏是以不同投放目标命名的测试组名称）

从表格中我们可以看出：

（1）在每千人展示花费上，oCPM模式比CPM模式高。（2）oCPM会将所有预算用尽，更合理地利用了预算，而CPM只用了35%的预算。（3）oCPM模式和CPM模式的每个点击花费接近一致。（4）oCPM带来的点击比CPM模式下的点击多了将近三倍。

从上面的测试结果我们发现，oCPM能够更合理地使用预算。虽然oCPM的花费比CPM高，但oCPM转化的点击量比CPM模式高出许多。

在做Facebook广告投放使用oCPM出价模式时，一开始可能发现成本很高，觉得这个优化程序是否不大可靠。对oCPM优化模式给予更多的信任，结果往往会往好的方向发展。

我也不知道为什么发不了图片，没有配图，希望你能清楚，如果不知道，可以私信我。

----蓝瀚互动高级优化师小蓝

瑞诺国际做的网站在facebook上做推广一般怎么收费？

Facebook不仅是一个信息丰富的社交媒体平台，更是搭建目标受众社群、增强品牌影响力、增加转化的工具。因而许多卖家将拥有14.7亿日活用户的Facebook作为营销战略中重要的一部分。分为免费营销和facebook广告，免费营销就是日常的运营、维护、加好友等，而facebook广告的话是按点击收费的。

Facebook广告有哪些计费方式？

广告出价代表广告主对目标受众中某位用户产生某一结果的估价。在FB上，有多种竞价方式可选。例如，广告主可以选择针对操作或展示次数优化广告，并根据操作或展示次数付费。此外，还可以针对点击量、应用安装量、转化量或覆盖人数等结果优化。但是，Facebook 会将所有类型的竞价都转换为有效千次展示费用竞价，以便能公平合理地对所有广告的总竞价进行排名。FB根据广告优化投放目标，给出了不同的出价方式：CPM，CPC,CPA/oCPM。CPM（千次曝光）：广告主可以选择针对展示次数优化广告，并根据展示次数付费。这个是最基础的计费方式。在此基础上，拓展出其它计费方式。CPC:广告主针对点击量优化广告，系统就会面向更有可能点击广告的用户展示广告。CPA：针对转化优化出价，广告主可以选择针对转化优化广告，并根据转化次数付费。补充说明，这里的总竞价包括以下三个方面：广告主给出的竞价（以上的三种出价方式）Facebook 对目标受众看见广告后采取操作的概率的预测Facebook 对广告与目标受众的相关度的预测这里涉及到广告相关度 ，当FB在决定哪一条广告赢得竞拍时，不但与广告主的出价高低有关，系统还会预测广告与用户兴趣的符合度或相关度。广告相关度会捕捉目标受众中的单个用户对广告的预期操作，譬如预期参与度（例如点击量）、预期正面反馈（例如赞、分享）和预期负面反馈（例如隐藏广告）。综合以上，FB会提高整体平台的广告收益。