facebook涨播放量的简单介绍

这人是谁啊

马克·扎克伯格，美国社交网站Facebook的创办人，被人们冠以“第二盖茨”的美誉。哈佛大学计算机和心理学专业辍学生。据《福布斯》杂志保守估计，马克·扎克伯格拥有135亿美元身家，是2008年全球最年轻的单身巨富，也是历来全球最年轻的自行创业亿万富豪。2012年5月19日和华裔女友普莉希拉·陈成婚。

联系方式：QQ：2451468936
（使用浏览器扫码进入在线客服窗口）
复制联系方式

2014年2月10日，马克·扎克伯格及其华裔妻子普莉希拉·陈登上美国《慈善纪事报》2013年年度慈善排行榜榜首。

中文名：马克·艾略特·扎克伯格

外文名：Mark Elliot Zuckerberg

国籍：美国

出生地：美国纽约州

出生日期：1984年05月14日

职业：Facebook社交网CEO

毕业院校：哈佛大学（中途辍学）

主要成就：“盖茨第二”的美誉，美国社交网站Facebook的创办人，历来全球最年轻的自行创业亿万富豪

代表作品：Facebook社交网站

分享

个人简介

个人概述

马克·艾略特·扎克伯格（英文名：Mark Elliot Zuckerberg），1984年05月14日出生，在美国纽约州白原市长大。作为牙医和心理医生的儿子，扎克伯格从小就受到了良好的教育，从小就是个电脑神童。10岁的时候他得到了第一台电脑，从此将大把的时间都花在了上面。

高中时，他为

马克·扎克伯格相册

图册 11张

学校设计了一款MP3播放机。之后，很多业内公司都向他抛来了橄榄枝，包括微软公司。

但是扎克伯格却拒绝了年薪95万美元的工作机会，而选择去哈佛大学上学。在哈佛，主修心理学的他仍然痴迷电脑。 在上哈佛的第二年，他侵入了学校的一个数据库，将学生的照片拿来用在自己设计的网站上，供同班同学评估彼此的吸引力。

黑客事件之后不久，扎克伯格（Zuckerberg）就和两位室友一起，用了一星期时间写网站程序，建立了一个为哈佛同学提供互相联系平台的网站，命名为 the Facebook。 the Facebook在2004年2月推出，即横扫整个哈佛校园。2004年年底，Facebook的注册人数已突破一百万，扎克伯格（Zuckerberg）干脆从哈佛退学，全职营运网站，最后成功。

Facebook是美国第一大社交网站，微软2.4亿美元赢得Facebook1.6%股份收购权。

2011年，共有413人列入福布斯榜。作为Facebook的创始人，他资产大涨238%，以135亿美元资产排名窜升至52位。2010年，《福布斯》将他评选为世界上最年轻的亿万富翁，净资产40亿美元。

2011年11月，福布斯2011权力人物榜：27岁的社交网站“脸谱”创始人马克·扎克伯格从2010年的第四十位升到

马克·扎克伯格

第九位。2012年3月的胡润发布全球富豪榜，28岁的Facebook创始人马克·扎克伯格以260亿美元位列第八，成为全球最年轻的白手起家的富豪。

2012年5月19日凌晨消息，Facebook于美国东部时间周五11:30在纳斯达克上市交易，开盘价42.05美元较38美元的发行价上涨10.6%，收盘价38.23美元，较发行价涨0.61%。

截至收盘，Facebook股票交易量为565797760股，创下美股首日交易量之最。按收盘价计算，Facebook市值约1047亿美元，市值超过了惠普和戴尔两家公司的总和，也超过了亚马逊。亚马逊市值不到1000亿美元、惠普市值440亿美元、戴尔市值为260亿美元。不过其估值仍低于谷歌、微软和苹果。微软市值约为2500亿美元，谷歌2040亿美元，苹果则接近5000亿美元。

招股书显示，Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)持有28.1%股份，总计5.036亿股，是最大个人股东。按每股38.23美元的收盘价计算，扎克伯格的个人身价达192.5亿美元。

2012年5月19日，扎克伯格与他的华裔女友普莉希拉·陈在加州硅谷的家中举行婚礼。

《财富》杂志 10月11日公布《2012“全球40位40岁以下的商界精英”》排行榜，扎克伯格夺得亚军。

2013年4月4日，美国加州门洛帕克，Facebook首席执行官扎克伯格宣布了其基于安卓系统的定制UI，Facebook将其称之为“home”，这款产品也被看成是Facebook进入移动领域而迈出的重要一步。不过，朝鲜、古巴、伊朗和中国的互联网无法正常访问Facebook。

个人生活

“我是CEO，混蛋。”，这是Facebook创始人和首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）早期名片上的标题。据悉，这张名片的灵感来自苹果原CEO史蒂夫·乔布斯。

“当Facebook职员们开始与真正的商业专业人员打交道时，粗野的名声传遍了硅谷。一位企业高管对猎头公司人员称‘出现了《Lord of the Fl

短视频是内容创业的下一个风口！

短视频是内容创业的下一个风口！

引导语：别怀疑!短视频是内容创业的下一个风口 还能产生10个papi酱，对于短视频的入场者，最难的是迈过两道槛，一是传播到足够多的目标人群，二是产生广告收入以维持良性运转。下面我们来看一下具体内容。

有几件最值得关注的指标性事件：

4月，papi酱广告拍出2200万元天价，“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”，超过范冰冰1800万的代言费。

9月，统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短视频应用快手。

9月，今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。10月，新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20，有13家已涉足短视频，半年前仅为8家，一年前只有2家，短视频成为自媒体大号的标配。

这三件事，都与短视频相关，其背后，隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。

今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频，拼补贴拼政策拼流量，来势汹涌;最新的入场者是“我心澎湃”的邱兵，其创办的梨视频11月上线，两周时间即估值20亿，据说排队寻求投资的机构超过50家。

豪强密集进场，网红捞金无数，成千上万创作者蠢蠢欲动，人和钱统统涌向同一个焦点。此番情景我们不会陌生，在百团大战、O2O血拼、直播白热化竞争中就见识过。

风口浮现时候，风景总是相似的。「这个领域至少还能产生10个PAPI酱级别的IP。」有业内人士分析。

风口已经形成

9月份，今日头条CEO张一鸣做了个判断：「短视频是内容创业的下一个风口」。

当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时，「短视频风口论」倒像是震耳的汽笛，提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。

内容产业是否成风口，可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年，短视频恰恰在流量(消费端)、产量(生产端)和资金量(投资端)都出现了井喷现象。

(1)消费端：流量

流量越来越贵，在业界是个常识，9月底爆发的“公众号刷量工具失灵，部分大号阅读数暴跌”事件，不过是公号流量遭遇瓶颈的一个注脚。然而，短视频流量今年却飞速增长。

微博短视频流量今年爆发式增长，第二季度的日均视频播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股价一路飘红，市值甚至超过Twitter，短视频功不可没。

今日头条的短视频播放量上半年增长260%，日均播放量高于10亿，超过了图文内容。图文和短视频内容比重的此消彼长，已成定势。

短视频独立APP也极为强势，在三四线城市大受欢迎的快手，2015年6月用户数突破1亿，2016年2月即超过3亿，8个月时间俘获2亿新用户。

各个平台上的短视频流量正全方位井喷。当一口新油井被钻开的时候，围绕在它周围的人将是受益者。

(2)生产端：内容生产者

流量在哪，内容生产者就在哪。短视频流量井喷，内容生产者的井喷是自然而然的结果。

创办了梨视频的邱兵是新入场者之一，他的轨迹耐人寻味：13、14年，新闻客户端兴起，邱兵操办起澎湃新闻;两年之后，投身于新的流量洼地——短视频。从纸媒到网站、图文资讯APP再到短视频，邱兵的轨迹实则是整个内容生产者流动的缩影。

邱兵身后，是从传统领域涌向短视频的一长串新生产者名单。

除了前媒体人投身短视频创业阵营，传统媒体机构也纷纷发力短视频领域。

就在今年10月，界面新闻、南方周末、新京报等传统媒体纷纷宣布在短视频领域的投入。界面新闻旗下短视频品牌“箭厂”上线，重点生产“原创短视频纪录片”;以深度内容生产著称的南方周末成立南瓜视业，正式涉足视频领域。新京报推出视频项目“我们”，发力新闻快讯类视频制作。

生产者的增加，更多的来自自媒体人的转型。一年前，头条号自媒体榜单前20名中只有2家生产短视频，而如今已有13家涉足短视频。一年之后，在那些自媒体大号上，我们估计很难找出不涉足短视频的“遗老”了。

PGC生产者激增之外，UGC的爆发同样惊人，快手每日上传短视频量超300万，假如以每个视频3分钟算，可以播放超过6000天。

(3)投资端：巨头密集进场

一个领域是否形成风口，最显著的指标是巨头是否入场。从百团大战到直播大战，风口所在，必是巨头的必争之地。

而今年4-9月，短短半年时间内，互联网巨头们不约而同入局短视频。这些巨头的切入点各有侧重，但无一例外的是，其占位均十分迅猛：

BAT、今日头条、陌陌、新浪微博、网易……豪强们各怀心思，强势闯入，齐力将短视频推向中心。

由此带来的一个变化是，短视频广告正在爆发：4年后广告规模将达到600亿元，是现在的10倍;尤其是新闻信息媒体广告，短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增长最快。

短视频的新生

短视频风口为何在此时浮现? 除了智能手机普及、移动网络升级、上网资费下降等基础设施原因，短视频成为“国民级应用”的时机，与自身的两大特点相关：

一、 移动化挑战。短视频与长视频相比，是碎片化的，随时随地可以观看，移动端成为它最重要的发育土壤。

二、分发机制挑战。短视频量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，它很难成为头部内容，传统的人工编辑方式无法对它进行有效分发。没有大规模的去中心化分发，短视频不会爆发。

短视频清除这两大挑战，一共用了十年，这中间可分为三个阶段：

第一个阶段是05、06年的优酷、土豆时代，它们最初都定位为UGC视频网站，首倡拍客文化。但是，那时智能手机和wifi都不普及，短视频缺乏基础设施的必要支持，“拍客运动”后来偃旗息鼓。

第二个阶段是12、13年，智能手机接近6亿，3G网络覆盖人群接近4亿，移动化的问题基本解决了。因此，快手、秒拍和美拍等短视频应用快速圈了一批用户。但是，去中心化分发的问题仍未解决，短视频只流行于特定人群(如美拍的年轻女性群体)。

第三个阶段，社交巨头纷纷发力短视频，2013年8月新浪微博增短视频分享功能，2014年9月微信上线小视频功能，并于近期测试“大视频”功能，或将突破6秒时长;今日头条等资讯平台同时介入该领域。如今，微博和今日头条日播放短视频均超过10亿次。社交分发和智能算法分发的加入，一举解决了短视频的分发难题，将短视频从小圈层中解放出来，获得新天地。

剧变的行业格局

巨头正在接管战场。目前，在这场短视频争夺战中，大体可分为三大流派：

1. 智能算法派。智能算法作为高效的分发方式，已经在今日头条身上得到验证。事实上，短视频更像与图文内容更接近，与长视频差异更多，因此智能算法分发从图文类资讯移植至短视频，比较自然。不过如何培育和生产优质内容则是棘手的挑战。今日头条的10亿元补贴计划，是有针对性的举措。

2. 社交传播派。社交派依靠人际圈层进行短视频分发，目前无论是微博的弱关系社交网还是微信的强关系社交网，短视频的量都不小。但是，随着社交圈膨胀，用户不感兴趣的短视频会大量出现在面前，分发有效性会降低，这是社交派的长远隐忧。

3. 人工推荐派。事实上，以优酷、爱奇艺为代表，对头部内容的倾注必然导致对长尾短视频的忽视。人工推荐派逐渐淡出主流。

在美国，短视频也基本上被社交派和智能算法派垄断，短视频巨头如Facebook、Instagram、Youbube、Twitter都在不同程度上引入智能算法分发，他们或许最初倚重社交分发或人工推荐，但到2013、2014年后先后向智能算法取经。

Instagram的'转型可视为典型。2013年Instagram被Facebook收购后，短视频流量剧增，后来引入了推荐算法。如今，Instagram用户的视频浏览时长保持着每半年增长40%的速度。

从目前来看，增长速度最快的是智能算法派。对于新入场者，算法派有利于他们获得长尾流量和广告。

作为一个小规模的生活类短视频团队，“一色神技能”在比较了40多个分发渠道后，采取的一个策略是：今日头条首发、其它渠道第二天跟发。 “如果每天播放量30万，有近700元的收入，今日头条一个渠道月收入大概就在21000元。”

除了收入，他们更看重的算法推荐的效应：

选择在头条首播可能能给更多的推荐量，从而获得更多的播放量和分成。因为头条的用户群足够大，且用的是推荐制的算法，所以在一定程度上可以测试视频内容的受欢迎度。

巨头的橄榄枝

在这场内容大战中，优质短视频是1，渠道分发、广告价值、电商转化等都是1后面的0，因此，对巨头们而言，争夺短视频生产者既是第一步，也是足以决定最终胜负的一步。

今年我们看到平台争相向短视频生产者抛出的橄榄枝。

这种情况似曾相识：团购大战，美团、大众点评和糯米向商户补贴高达上万元;移动支付大战，微信钱包和支付宝争相发红包;出行大战，滴滴和Uber展开补贴竞赛。

短视频创作者似乎正迎来他们的幸福时光。除了各大平台以真金白银争相示好外，想象空间巨大的广告市场和活跃的融资市场也足以鼓舞人心。

Papi酱的天价广告一度让外界瞠目结舌，其实有IP价值的短视频生产者的广告价正一路走高。业界人士预计，广告的更大涨幅是在未来二三年内。

活跃的短视频融资市场，也让内容创业者怦然心动多了一个理由。都说今年是资本寒冬，然而短视频领域却是“风景这边独好”，不仅融资数量连年攀升，而且融资轮次多为天使伦和A轮，金额动辄上千万。

机会红利，谁是赢家?

这是内容创业2.0时代留给短视频创业者的机会红利。不过，红利需要主动去抓，内容创业者得做到三点：快、狠、准。

第一要“快”：进场越快才能抢得先机。15年和16年当网约车司机，完全是两种待遇。

第二要“狠”：要抓有爆发力的领域。Papi酱之为Papi酱，就因为她在短短数分钟内一狠到底，之前从没有人做到。搞笑幽默、生活、娱乐等领域正变得拥挤，但美食、财经、军事、时尚等垂直领域还有一片蓝海，只要够“狠”，想象空间就够大。

第三要“准”：有短视频网红坦言：“同类型的视频越来越多，就算你内容很好，但还要平台推荐你才行。”选准主要的分发渠道很关键。

对于短视频的入场者，最难的是迈过两道槛，一是传播到足够多的目标人群，二是产生广告收入以维持良性运转。而现在能同时满足这两大要求的，唯有社交派和智能算法派：微信、微博、今日头条既是流量的汇聚地，又为提供了真金白银的流量变现渠道。

现在短视频分发渠道有40多个，但有业内人士指出，有变现价值的平台可能不超过五家。社交平台的蛋糕已被大V和网红们瓜分，智能算法派成为新入场者的一个关注点。

;

抖音短视频怎么做？有什么方法，怎么运营？

如果连清晰度都保证不了，系统肯定不会给予你推荐，不给你推荐就无法让更多的用户看到，相反如果你的视频清晰度很高，用户不会产生视觉疲劳，系统也会给你推荐大量的人流量，有很多小伙伴拍摄后剪辑和上传导致视频清晰度很低，所以上不了热门。

短视频运营实时更新

链接：

?pwd=2D72

提取码：2D72 

资源包括: 如何布局短视频SEO获取免费流量 、盗坤-无货源快手小店起店流程、 野草与千里马短视频文案16期、高阳短视频制作 、干饭人伊伊专题：账号定位课（60分钟）、知识博主年入百万训练营、卢战卡口播训练营、抖音楠叔夜读课程、抖音超清背景图全套素材，助你玩转抖音必背等！

曝Shein拟2024年赴美IPO

曝Shein拟2024年赴美IPO

曝Shein拟2024年赴美IPO，Shein 公司的背后有着红杉资本中国、IDG 资本和老虎环球管理等多家大名鼎鼎的机构投资者，而且在海外业务做得风生水起，曝Shein拟2024年赴美IPO。

曝Shein拟2024年赴美IPO1

中国快时尚巨头Shein寻求最快于2024年在美国进行IPO，估值约为1000亿美元。

SHEIN（希音）总部在南京，营销中心在广东，以跨境电商为主营业务，在国内市场基本看不到它。企业名字由"she"和“in"组成，很符合公司的特征。它是一家主要受众为年轻女生的跨境自有品牌快时尚电商平台，以行业罕见的B2C形式存在，拥有自己的独立网站和APP，可以被理解为“线上低配版ZARA"

SHEIN在2008年就已成立，但一直默默无闻，规模不大。

它大约从2015年开始走上增长快车道。其销售额在2016年达到10亿元，2017年达到30亿元，2018年达到80亿元，2019年达到160亿元。在2020年的疫情之下，它的销售额达到了100亿美元（约653亿元），增长态势很“指数”。到2021年，它的资本市场估值已经达到3000亿元，且上涨势头不减。根据最新信息显示，其在今年的估值已经攀升到千亿美金级别。

除了营收和估值之外，SHEIN的其他业务数据也很亮眼。它的App下载量超过了1.5亿次，有超过7000万名活跃用户，并且用户黏性很高。截至2021年5月6日，在TikTok（抖音国际版）上带有“#shein"标签的视

频播放量超过了74亿次，仅“#sheinhual"（开箱）的活动视频播放次数就突破了21亿次，而在2020年10月，这两个数据分别是23亿次和1.5亿次。它在北美最大的社交网站Facebook上的粉丝数达到了2200万，在Ins（照片墙）上的粉丝数突破了1955 万。2021年5月17日，SHEIN在北美iOS一度超过亚马逊，成为当日下载量最大的购物App.

一个做快时尚服装生意的跨境电商品牌，真值千亿美元？从三组数字里，或可窥得一二。

一是融资和估值。据彭博社近日报道，SHEIN正筹集新一轮至少10亿美元的融资，投资方包括泛大西洋资本、红杉中国、老虎环球基金。在此之前，据天眼查显示，SHEIN普完成五轮公开披露金额的融资，最近一次2020年8月融资时，其估值还只有150亿美元。

二是规模和增速。综合多家证券公司研报和媒体报道来看，截至2020年，SHEIN连续6年增速超100％，2020年营收约100亿美元，2021年销售额较上一年翻倍。海豚社最新数据则显示，SHEIN 2021年销售额为1000亿元，增速为89％。

三是用户和日活。PYMNTS的购物应用排行榜显示，2021年5月和2022年1月，SHEIN的APP下载量两度超越亚马逊。据晚点LatePost报道，2021年6月，SHEIN注册用户超过1.2亿，日活用户（DAU）超过3000万。

曝Shein拟2024年赴美IPO2

据媒体援引知情人士爆料，中国跨境电商巨头 Shein 希望最快于 2024 年赴美 IPO。

Shein 公司的背后有着红杉资本中国、IDG 资本和老虎环球管理等多家大名鼎鼎的机构投资者，而且在海外业务做得风生水起，但在国内却是声名不显。

千亿美元巨头欲赴美 IPO

尽管在国内的名气可能还不如阿里巴巴、京东等电商巨头，但其实 Shein 公司目前估值已经达到 1000 亿美元左右，与埃隆 · 马斯克的 SpaceX 和字节跳动等全球巨头的体量相当。

据报道称，Shein 在 2021 年的销售额至少为 160 亿美元，同比 2020 年 100 亿美元销售额大幅增长。Shein 去年在美国的购物应用程序下载量已经超过了亚马逊。

BBC 曾有一篇报道这么介绍 Shein：当你浏览 YouTube、TikTok 和 Ins，这就是一幅熟悉的画面，一名青少年把一堆来自 Shein 的衣服扔在床上，依次进行试穿，以此获得点赞和关注者。这家销售巨头的业务只在线上展开，它们的目标是关注热搜和成本的消费者，其每天都会在产品系列中惊人地增加 6000 件新品。

根据最近的公司新闻稿，Shein 在广州、新加坡和洛杉矶都有业务，为 150 多个国家的客户提供超过 60 万种产品。

ESG 挑战

然而，媒体报道称，该公司面临的环境、社会和治理（ESG）问题可能会成为海外 IPO 的一个障碍。

Shein 最近出现的高管变动，表明该公司正致力于改善其 ESG 形象，为上市做准备。

据报道称，Shein 去年出现高管人事变动，其中最著名的一项就是任命亚当温斯顿（Adam Whinston）作为 ESG 部门全球主管，以重塑 Shein 的 ESG 形象。

知情人士说，虽然多数早期投资者更看重企业增速而非可持续性发展，但该公司希望将一些可能阻碍其成功 IPO 的政策风险降到最低。

事实上，Shein 并非唯一一家面临 ESG 批评的快时尚公司。

根据世界银行 2019 年的报告，快时尚业务本身就是一项浪费严重的业务，对环境造成了严重负面影响。该报告称，2019 年全球生产的新服装相比 2000 年翻了一番。

随着公众意识的增强，Zara 和 HM 等快时尚巨头正通过使用回收材料、推出环保服装系列等举措来提升 ESG 形象，而 Shein 很可能也需要采取类似的改革措施 。

曝Shein拟2024年赴美IPO3

据彭博社消息，专注海外市场的中国跨境时尚电商Shein希望最早在2024年在美国进行首次公开募股（IPO）。

报道称Shein近期高管的举措似乎专注于改善其ESG形象，为公开募股做准备。

此前，Shein曾寻求2022年在美国进行IPO。该公司目前估值约1000亿美元。

近半年来，中国快时尚品牌Shein进入欧洲多国，以势如破竹之势得到众多欧洲青少年的拥趸。与此同时，以Inditex为首的欧美传统快时尚品牌却在华节节败退，为何会出现这种情况？这引发了多家西班牙媒体的关注。

《经济学人》西班牙版称，在马德里市中心的商店门口排长队不奇怪，但如果这个队伍的长度乘以十倍，足以引起广泛关注。而上述情景正是中国快时尚品牌Shein在西班牙开设首家快闪店时的场景。

西班牙"la sexta"电视台称，这家成立于2012年的中国快时尚品牌已经成为Zara母公司Inditex最大的竞争对手。加泰罗尼亚开放大学（UOC）研究显示，可接受的质量、经济的价格以及紧跟时尚潮流是该品牌的三大制胜法宝。

与Inditex先开实体店再走电商的策略不同，UOC经济与商业研究学院Neus Soler Labajos教授指出，Shein一开始就铺开电商渠道，这为该公司节省了一大笔支出，从而压低了产品价格。另外，Shein紧跟潮流，与Tiktok平台的网红联动，进一步带动销量。

据悉，Shein品牌的受众是12至18岁的`青少年，这与Tiktok的用户群体高度重叠。目前，Shein已向全球250个国家、地区发货，企业估值达到了1000亿美元左右，这是Inditex和HM都没有达到的数字。

UOC艺术与人文系教授David Martínez-Robles认为，Shein的成功还有很大一部分取决于“中国制造”的升级。过去，欧洲人提到“中国制造”，通常会与低价低质的产品挂钩。但David称，现在情况发生了改变，一些中国企业在研发和设计方面的投入与西方不相上下，某些领域甚至更高。

“现在市面上，小米手机、联想电脑随处可见，这也是为什么人们不会再将劣质产品与中国生产联系起来。在这种情况下，像Shein一样的中国企业进入欧洲，就更容易被接受。”David还补充称，“现在的消费者清楚欧洲、美国和日本品牌的生产地也是中国，而且这些品牌的服装质量十分上乘。”

在Shein取得良好成绩的同时，Inditex在华并不顺利。据《商业内幕》西班牙版称，该集团旗下除Zara以外的多个品牌都相继退出中国市场，就连Zara实体店数量也逐渐减少。

为何会出现这种情况？ESIC机构专门研究中国市场的专家Beatriz Irún指出了关键，“中国市场活力强劲，如果发展方向顺应市场，将非常有利可图，但Inditex并未制定出与中国市场相符合的政策。”比如，最近八年，中国线上市场经历了增长至暴发的阶段，而Inditex却迟迟未入局，直到市场份额被瓜分才入驻中国电商平台。

同时，中国本土快时尚品牌也迅速崛起，太平鸟、七匹狼等品牌包揽了中国Z世代衣橱。“欧美品牌很难争取15岁至22岁消费者的市场，美国品牌Abercrombie、Hollister出于同样的原因在中国市场上失败了。”Beatriz如是说。

灰姑娘李子柒的逆袭之路

01

1990年，李子柒出生在四川绵阳。在李子柒很小的时候，因为家庭原因父母就离婚了，父母离婚后，年幼的李子柒就跟随父亲一起生活 。

可惜灾难再一次降临到这个小姑娘身上，在父母离婚后的第六年，父亲因病去世了 ，本来继母对她就不好，父亲去世后继母对她更是苛刻， 6岁的时候，她曾经被继母拽着头发往水沟里按，打得半死不活。

爷爷奶奶看着眼里，疼在心里，最后实在看不过继母对李子柒的百般苛刻，于是就把李子柒接回老家和自己居住。

在童年的记忆中，唯有爷爷奶奶是真心待自己的，这也是为什么在后来走红之后，短视频中经常出现李子柒奶奶的身影，在视频中，李子柒为奶奶制作各种好吃的 美食 ，还陪奶奶聊天，可以看出奶奶是李子柒生命中非常重要的人，同时李子柒也是一个非常孝顺，知恩图报的人。从小被奶奶抚养长大，奶奶是她唯一的亲人，她非常珍惜和奶奶一起的时光。

02

要问李子柒的厨艺是怎么来的，这话题得从爷爷把李子柒接回来家开始讲起，爷爷曾经做过乡厨，善于农活，同时也会编制竹器，年幼的李子柒就跟随爷爷学习，这就是为什么李子柒动手能力，编制竹器能力这么强的原因，每次在她的短视频里看到她砍竹子，编制竹器的时候，心里就会想，怎么会有这么有才的一个女子呢！真是羡慕佩服。原来是有爷爷这位老师呀。那时候李子柒的爷爷在老家的人缘也特别好，经常乐于助人，邻居家无论是红事还是白事都会请爷爷帮忙。而在爷爷做饭的时候，她便在一旁打下手 。这也为她后面成为 美食 博主奠定了基础。

两个年迈的老人基本没有什么劳动力，面对李子柒的读书费生活费也是一筹莫展，平时爷爷编制竹器，做点木工也勉强可以维持生计，此外再无多余的钱供李子柒去读书，于是李子柒很早就辍学了。生活所迫，无法去完成读书梦是一件非常可悲与无奈的事情。

起初辍学的李子柒跟随爷爷一起做木工，做木工的经历让她身体强壮，小小的身板就能扛起木头，在小视频中可以经常看见她扛竹子，背木头的画面，小小的身板之下藏着巨大的力量。

03

那时候，生活虽然是苦，但是李子柒是觉得幸福的，有疼爱自己的爷爷和奶奶，还有什么不知足的呢。那时候每次庄稼成熟时李子柒就会下地干活 ，帮爷爷奶奶一起收割庄稼。帮爷爷奶奶一起做饭。可是好景不长，年年的爷爷去世了，爷爷的离开在李子柒身上留下了深深的痛，仿佛爸爸当年离开的画面再一次出现在眼前，那种生离死别的疼痛只有经历过才知道有多疼，那时李子柒久久不能从爷爷离开的悲痛中走出来。爷爷走了之后，奶奶开始独自抚养她，生活也变得越来越困难 。

04

之后为了拍摄短视频《兰州牛肉面》，李子柒特意前往兰州拜师学习了一个月的拉面手艺，每拍摄一个视频，她都要自己先学会，在拍摄的途中，她都是一边学习一边拍摄，这姑娘的好学程度实在强。

功夫不负有心人，而该视频一播出，全网播放突破了5000万，点赞超过60万，这是李子柒有史以来做得最好的一个视频了，这个视频让她粉丝剧增，开始有了一点知名度，很快，她收到一位"L"先生的私信，说自己和妻子很喜欢她的短视频，并说自己的公司和新浪微博总部有着深度合作，可以给予她帮助。

防人之心不可无，起初李子柒以为此人是骗子，没有回复他，也不理睬他。要是我，我觉得这是一个骗子，天下哪有掉馅饼的好事。可是直到有一天，他们两个见了，这次见面可以说是改变李子柒命运改变的关键转折点。

对方来到了李子柒城市，希望吃饭聊一聊。于是才约了一家火锅店，谈起了合作 。

08

有了贵人相助，李子柒视频推荐量和播放量稳步上升，之后制作秋千的视频在美拍上点击量突破1000万，全网播放量达到了8000万，点赞超过100万。

随着知名度的提高，那时每天都会有几十个广告商找上她，然后，人红了总会惹人眼红，当李子柒的关注度越来越高的时候，很多人开始质疑她。怀疑她成功的背后有团队，视频里呈现的所有的事情也不是她一个人完成的。

舆论声和怀疑声越来越大，好事不外传，坏事传千里，面对全网的质疑声，李子柒害怕奶奶受到伤害，于是宣布暂停更新 。

面对各种质疑，李子柒被迫第一次详细讲述了自己的心路历程，讲述了她的辛酸的过往，很长一段时间她都没有再发过视频。

后来她的主战场转向视频平台美拍，直到"香喷喷的小烤鸡"将她引荐给了微博 美食 频道的负责人，她才有了更大的平台。

此后李子柒获得了新浪微博超级红人节"十大 美食 红人奖"，也顺利与杭州微念 科技 有限公司联合成立四川子柒文化传播有限公司，持有49%的股份 ，在公司里李子柒负责视频内容 。

09

到了2018年，李子柒的原创短视频在海外运营3个月后获得了视频平台YouTube的白银创作者奖牌 ，粉丝数则突破100万，她也被国外网友称为"来自东方的神秘力量"。其发布的《汉妆》、《面包窑》、《芋头饭》等作品在Facebook也获得了数百万的播放量 ，创作的短视频《番茄牛腩汤》播出 ;随后，李子柒的天猫旗舰店正式开业，并推出了五款 美食 商品 。

她的短视频作品在YouTube的订阅数达到100万，并获得了烁金创作者奖牌 。

到2019，李子柒成为了成都首位非遗推广大使;并在超级红人节上获得了"最具人气博主奖" 、"年度最具商业价值红人奖" 之后，李子柒的经历也受到了包括《人民日报》、新华社、共青团中央、中央电视台的文章评论与肯定 ;她还获得了《中国新闻周刊》主办的"年度影响力人物"荣誉盛典"年度文化传播人物奖" 。

去年一月，李子柒入选《中国妇女报》"2019十大女性人物" ;随后，其在YouTube平台上的粉丝数突破1000万，并成为了首个粉丝破千万的中文创作者 ;同时，她还受聘担任了中国农民丰收节的首批推广大使。

10

回顾李子柒的成功原因，可以总结为以下几点：坚持，努力，机遇，坚韧。好学。李子柒的童年虽然坎坷，但是她重来不想命运服输，这一点让我想起的赵丽颖，赵丽颖曾经说过：别让我发现机会，一旦被我发现了，我就会紧紧抓住。

李子柒不也是这样，发现短视频的机遇之后，便努力地抓住，尽管前期作品质量和浏览量不好，但是她也绝不放弃，质量不好就努力改，把她改好，起初不会视频剪辑，就努力学，虚心求教他人。

面对视频制作，她努力学习，慢慢沉淀。对于质疑，第一件事就是考虑奶奶的安全，其次是正面回应质疑，把自己的辛酸的经历公众于下。她的内心是无比坚强的，如果不坚强，谁又有勇气去揭露自己尘封已久的伤疤？

在李子柒身上有一种不服输，不认命的气魄。她努力朝着生活微笑，用勤劳的双手改变命运。小小的身板之下，有无穷的力量。

她拼命地燃烧自己，点亮生命。