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YouTube的“大脑独家新闻”：博物馆科学的后台通行证

Emily Graslie，《大脑独家新闻》（The Brain Scoop）的主持人、作家和联合创始人Sheheryar Ahsan/野外博物馆（The Field Museum））在这一系列文章中，

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将焦点转移到YouTube最受欢迎的一些科学频道上。他们的创作者将图形、镜头、动画和声音设计编织在视频中，这些视频可以是异想天开的，也可以是信息丰富的，采用了一系列的技术和风格。然而，所有这些人都对我们周围的世界里出现的令人惊奇和引人入胜的科学故事有着共同的好奇心和热情。“KDSPE”YouTube的“大脑勺子”：满足了菲尔德自然史博物馆“KDSPs”的“好奇号记者”的“KDSPs”，从大量的T型雷克斯骨骼，到在生境中的动物的dioAMas。为了展示我们的进化祖先和现代微生物伙伴关系，自然历史博物馆展示了地球遥远的过去，并解释了地球当前的生态系统和居民。

这些博物馆打开了通往世界偏远地区的窗户，提供我们每天所看到的，以及我们忽略的许多事情的特写镜头。博物馆的展品揭示了生命的微妙平衡，并描述了所有生物之间的联系，活生生的和灭绝的。

然而，对于博物馆中展示的所有奇迹，更多的遗骸隐藏在公众视线之外。

大量的化石、物品和保存的标本被收藏起来，并由团队进行研究科学家的工作也基本上是公众看不见的。但在YouTube的“大脑独家新闻”上，主持人兼联合创作者、芝加哥菲尔德自然历史博物馆（FMNH）的“首席好奇记者”艾米莉·格拉斯利（Emily Graslie）用视频带观众到FMNH的幕后，

Graslie与田野博物馆鱼类学家、鱼类收藏经理Caleb McMahan一起调查一些可疑的东西。（脑勺）

覆盖了很多领域-包括博物馆内部和领域内的专家。剧集包括与所谓的“死亡岩石”坐下来，参观FMNH昆虫收藏，探险寻找世界上最稀有的植物之一，再看看科学家们是如何从鸟的呕吐物中了解地球的环境历史的。

从艺术实习生到志愿者馆长

Graslie在蒙大拿大学攻读美术学位时，首先被自然历史收藏所吸引。大四时，她在该大学的菲利普·L·赖特动物博物馆实习，从事科学插图方面的独立研究。2011年毕业后，她继续作为志愿者在博物馆工作。

“我开始学习更多有关过程和标本的知识-对它们进行编目，在实验室做标本准备，”格拉斯利告诉《生活科学》艺术实习开始发展成为一个志愿策展人。

Graslie也开始在Tumblr上写博客，介绍她在博物馆的工作。2013年1月，与YouTube创始人汉克格林（Hank Green）的合作推出了《大脑独家新闻》（the Brain spoop）。格雷斯利说：

“大学没有参与其中——我是在自己的时间制作视频，为自己的享受，也为与他人分享这些内容的乐趣。”所以没有太多的方向。我们不知道自己想成为什么样的人，但我们有实验的自由。这对该频道的发展非常重要，它让我们可以做很多有创意的事情。

“大脑独家新闻”与野外博物馆

相遇，在“大脑独家新闻”首播几个月后，Graslie访问芝加哥时，她得到了一个新的合作机会——将该节目带到FMNH，从2013年7月开始，

格拉斯利与野外博物馆哺乳动物馆长布鲁斯·帕特森（Bruce Patterson）于2014年在肯尼亚探索蝙蝠洞穴。（Greg Mercer/野外博物馆）

突然间，我们获得了最好的资源——收藏品和在学院工作的专家格拉斯利解释说：“动作，这是蒙大拿州没有的东西，我们有自由，有创造力，有很多死动物，但没有这些标本被使用的背景。

Graslie与FMNH的科学家密切合作，确定科学主题并定义故事弧，研究人员很快发现，“大脑独家新闻”可以将他们的工作带给成千上万的YouTube观众。有些情节是深入到一个故事中，比如一个被称为“塔利怪兽”的奇特化石的鉴定，而“自然新闻”系列则提供了博物馆正在进行的科学研究的每周简短更新。

对于Graslie来说，制作“大脑独家新闻”也意味着每集都要学习一些新的、令人惊讶的东西，她告诉现场科学。特别是一段关于科学家如何描述物种的视频，让她对“物种”这个词本身有了一个意想不到的警醒，她发现这个词的定义远不如她想象的那么清晰，在那本书中，他并没有明确定义什么是物种！格雷斯利说：“我越是开始研究这个问题，就越是发现没有一个物种的定义是完全一致的。”。在分类学中大约有26种不同的被接受的物种概念-这是生物学领域中最具争议的话题之一。

研究人员如何定义和组织物种也启发了Graslie用一种更古怪的方法来探索这个问题-通过让一组FMNH科学家应用分类学对糖果的解释。

“我得到了12种不同种类的糖果和4个研究不同种类生物体的科学家，让他们根据他们认为是逻辑物种的概念或标准来组织糖果，”格拉斯利解释说我没有提前告诉他们我们将要做什么，但他们都跟着做，玩得很开心。

一位科学家——玛格丽特·塞耶，一位昆虫名誉馆长——甚至进行了一次即兴解剖，拿出一把小刀，切进了一个糖果样本，然后，她尝了尝，以确认其“内脏”的组成。

“我通常不会用这个测试来做标本，”塞耶告诉格拉斯利。

和FMNH收集的广度和研究人员仍在探索，格拉斯利预计不会很快耗尽灵感或视频主题。

“作为一个“内容创造者，如果你在博物馆，你发现自己变得无聊，我不知道该告诉你什么，”她告诉《生活科学》兔子洞越深，你看得越久。

在YouTube上有一个你最喜欢的科学频道，你认为我们应该在上面放吗？在评论或Twitter和Facebook上告诉我们！”

关于生命科学的原始文章。

YouTube 成学习新知新管道，近半台湾使用者是为学习实用知识而来

过去使用者对 YouTube 的刻版印象就是为打发时间，观看有趣影片的管道，确实在台湾，有 81% 使用者是为了放松，而 61% 的使用者则是为了打发时间，但现在 YouTube 更是 49% 使用者学习的管道；由 YouTube公布第三季至今的数据显示，台湾 YouTube 观看影片时间成长量最高的仍是新闻类型，但知识学习型则以 50.3% 的成长比例紧追在后；且不光是台湾，全球学习型内容创作也大幅增长，现在有超过一半的学习影片是在美国外被上传，且教育与学习类影片观看时间已经达到动物类的 4 倍。

就如同网际网路的特性， YouTube 打破时空与身分的限制，具知识者可将他的专业拍成影片，让更多对此有兴趣的人能透过影片学习新知，且不论年龄、身分都可藉 YouTube 学习他有兴趣的内容，也使得许多人更愿意分享知识内容；台湾现在也已经累积达 200 个以上的 tube 知识型频道，内容五花八门，从语言、冷知识、科普等，且亦有许多知识型影音 YouTuber 获得大量的订阅。

稍早活动也请到多位 YouTuber 现身说法，包括语言类的 JR Lee Radio、 C's English Coner 英文角落，音乐类的嘎老师 Miss Ga 、 NiceChord 好 *** ，科普类的佑来了、 LIS 科学频道以及健康类的三个字 SunGuts ，他们原本就在分享的领域具专业能力，有前 DJ 、歌唱老师、钢琴作曲家、物理老师、物理治疗师或是在学生时代凭著一股想要消弭城乡差距的热血青年，借由与平常课程不同的生活化方式，让更多人能够在观看他们影片的同时获得新知。

Google广告业务净利大增 超过百万人YouTube频道收益破万元美金

Google母公司公布去年第四季财报，对比去年同期净利大幅成长以外，在YouTube部分则是公布频道收益破5位数美金的创作者已经超过一百万个。

Google母公司Alphabet稍早公布2018财年第四季财报结果，其中显示第四季营收达392.76亿美元，相比去年同期323.23亿美元成长22%，净利则为89.48亿美元，相比去年同期呈现亏损30.20亿美元的情况成长许多，其中主因为行动广告业务大幅成长，而去年同期则因美国税改缘故造成净利相对减少。

而Google营收部分则达391.22亿美元，与去年同期成长22%，同样也占母公司Alphabet约99%营收比例。而在广告营收部分，Google表示广告曝光流量营收成长达23%，透过搜寻曝光延伸的广告点击营收则有66%成长幅度，至于行动广告业务虽然有所成长，但也随着行动装置普及化，导致每次点击的广告出价金额呈现29%下滑，跟去年同期比较则减少9%左右。

至于Google其他营收方面，如GoogleCloud、YouTube、GooglePlay、硬体业务表现则带来64.87亿美元营收，相比去年同期约增加31%，其中云端业务更有明显成长表现。

另外在包含Access/Fiber、Calico、CapitalG、Chronicle、GV、Verily、Waymo、Loon、X在内业务的Mooshot部门，则约带来1.54亿营收，相比去年成长25%比例，其中贡献最大为Fiber与Verily业务，但整体仍产生高达13.28亿美元亏损。

此次在财报结果中，Google依然未公布硬体产品实际销售数量表现，但Google执行长SundarPichai表示在上一季内已经累积销售超过数百万台硬体装置。而针对过去从未公布具体数据的YouTube，Google则是透露目前收益超过5位数美元的创作者频道数量已经累积超过100万人以上，相比去年同期增加40%。

在此次财报电话会议中，SundarPichai强调Google的使命为协助所有人更轻易搜寻、连结有用资讯，其中更肩负如何提供正确且具信赖的资讯，并且以安全方式让所有人使用，其中背后涉及许多困难且复杂的问题，而Google未来依然会朝向以人工智慧等新技术克服此类挑战，让所有人更容易取得所需内容。

呼应SundarPichai的说法，Google在此次财报会议过程更是借由人工智慧技术，透过特定app让有听障困难的人也能顺利获取财报电话会议资讯。

多萤收视习惯不断改变， Youtube 的内容与行销也随之变化

Google在岁末年终之际，再度针对Youtube今年在台湾的使用者行为进行分享，此次亦是首度结合市调单位TNS提供台湾消费者对于Youtube的使用习惯进行行为分析，并且举出两个今年在台湾透过Youtube的创新型行销的成效。

跳转继续

台湾消费者对于网路的使用比例在亚太区已经是相当高的了，根据Google的统计数字，2013年台湾使用Youtube的比例也是大幅增长，不仅使用各种装置收看Youtube的总时数成长60%，使用手机观看Youtube的时数更一口气成长3倍；且有趣的是台湾观看Youtube的性别、年龄等族群分布与上网族群相当一致。

台湾消费者每日上网的比重也达9成左右，其中每天使用Youtube的族群也从2011年的24%，在2013年提高到4成，显示台湾网路族群对Youtube的黏着度不断攀升。

而观赏Youtube的时空情境也有了小小的改变，在手机日益普及的情形下，出门在外观赏Youtube的比重也冲到第三位，比重比起2011年成长达4倍，显示台湾消费者利用行动网路与行动装置在外观看Youtube已经成为新习惯。

目前Youtube的使用者也有高达7成是透过多装置进行观赏的，且手机、平板的使用时间比例也成长到将近3成，尤其手机就逼近2成的总收看时间。

对于广告主而言，不可忽视的是Youtube的使用峰期与电视的黄金时段竟是一致的，表示有许多使用者在黄金时段并非指收看单一萤幕，甚至同时收看电视与Youtube内容；另外台湾消费者一日欣赏Youtube影片的时间甚至长达25分钟。

至于台湾人看些甚么？除了影片、音乐MV之外，值得注意的是台湾消费者针对特定主题，如产品介绍或是企业短片的观赏比重在亚太区是相当高的。另外还有一股新势力也正逐渐攀升，就是现场直播；像是今年第一届Google音乐大赏、金马奖直播等，都有相当多的收视率，Google也预告Youtube将转播2014年的跨年晚会活动。

当然Google一直致力提升Youtube直播品质，但头痛的是顺畅与否还是要牵涉网路服务商提供的连网品质，Google也表示他们一直以来都有持续与台湾的网路供应商强化连线品质。

相较传统传媒，Youtube的优点就是个人化，无论各年龄层、男性女性，都能无时无刻利用搜寻、追踪等各种功能获取各类在Youtube感兴趣的内容，也可加以评论、分享；虽说Youtube现在的广告比重增加，不过多数都是可在5秒后略过的，相较于电视动辄数分钟的广告，Youtube的收看体验更为弹性。

以影响力与扩散力，Youtube已经成为仅次于电视的最大媒体平台，而且在16-24岁的族群，收看Youtube的比例甚至是会超越电视的，毕竟电视收视会受到时间的限制；也因此有越来越多电视频道愿意开放内容在Youtube给消费者收看，借此增加内容的扩散力。

不过Youtube也不是电视的敌人，与其说是与电视竞争，Youtube更像是补足电视所不及的弹性与针对性，许多的电视收视户也会利用Youtube收看当初错过的节目与影集片段，或是在电视看到有兴趣的内容后，在Youtube搜寻相关短片或是介绍。

接着回到今天Google最想谈的Youtube广告效益，从调查发现，去年许多的品牌客户喜欢使用微电影的方式拍摄形象广告，然而在消费者对于感人的内容的最后却跳出突兀的广告，或是广告效果不如预期下，今年许多广告改采开宗明义就是品牌广告，却也达到显著的行销效果。

例如L'OrealParis就利用两只针对不同平台的柔性诉求广告，强化对于产品的宣传，电视台所播放的是上面的30秒版本，而下方则是在Youtube的加长版本；相较之下，由于Youtube上的加长版针对包括保养品的使用法做了更详细的介绍，并且拥有跨平台收看的特性，比起看了电视而购买的比例更高，有1/4消费族群看完广告后愿意购买，是电视的三倍。

另一个案例就是华硕先前为Fonepad拍摄的巨猩盖瑞线上CF，利用逗趣的手法介绍手机的特性与功能，此外也在片中提供直接连接到华硕官网的连结，让对内容产生兴趣的使用者更快的获得相关资讯，这亦是传统广告所不及之处。

Google指出，也因为Youtube平台的种种便利性与精确性，使得越来越多广告主愿意同时在传统传媒与Youtube同时投放广告，借由双重形式吸引多萤使用者欣赏，并借由传媒与Youtube特质交叉的方式增加对目标族群的精确性。